Apple blijft, ondanks het recente grote verlies - de dood van zijn meesterbrein Steve Jobs, creatieve apparaten maken en implementeren. Op 12 augustus 2012 ontving ze patent nr. 8249497, uitgegeven door het Amerikaanse Bureau of Inventions. Het voorgestelde apparaat kan een "reclameschakelaar" worden genoemd, het stelt kijkers en luisteraars in staat zich te ontdoen van dit verplichte en vervelende onderdeel van mediaprogramma's.
In de beschrijving van de uitvinding wordt gezegd dat deze bedoeld is voor het soepel omschakelen van inhoud die wordt afgespeeld door elektronische media, televisie en radio en voor vervanging van ongewenste inhoud voor het bekijken of luisteren met tussenvoegsels uit andere mediabibliotheken. Dit elektronische apparaat is in staat om onafhankelijk te bepalen hoeveel de gebruiker geïnteresseerd is in het gedemonstreerde lokale stuk van het programma of de uitzending. Bij gebrek aan interesse wordt dit fragment vervangen door een ander geschikt fragment, dat wordt opgeslagen in de mediabibliotheek van de gebruiker. Wanneer er een mediastream verschijnt die de kijker interesseert, begint het apparaat deze opnieuw uit te zenden. De advertentieknop is een zichzelf aanpassend systeem, het zal de voorkeuren van de gebruiker kunnen onthouden dankzij een ingebouwde functie, vergelijkbaar met die van Pandora internetradio. Terwijl hij ernaar luistert, kan de gebruiker door op de overeenkomstige knop te drukken de compositie markeren die hij leuk vond of een markering plaatsen die hij niet leuk vond. Het apparaat kan de uitgezonden mediabestanden selecteren en analyseren, een bibliotheek met gebruikersvoorkeuren creëren en aanbieden om materiaal naar zijn smaak te bekijken of te beluisteren. Het bedrijf heeft zelf nog niet uitgelegd in welke van zijn producten het dit toestel gaat gebruiken. Er gaan echter hardnekkige geruchten dat Apple bezig is met het maken van een eigen tv-ontvanger. Als hij, naar al zijn verdiensten, is uitgerust met een reclameschakelaar, heeft hij veel meer kansen om marktleider te worden. De kans is groot dat er nog rijen staan bij de winkels van het bedrijf voor de start van de verkoop. Het lijkt erop dat veel tv-kijkers en radioluisteraars graag van de gelegenheid gebruik maken om het vervelende reclameblok te vervangen door een interessante cartoon, song of clip van hun favoriete groep.
